趣店CEO直播卖预制菜,算“火了”吗?

近日,趣店直播售卖预制菜在网上闹得沸沸扬扬。从校园贷风波到汽车新零售,从奢侈品电商到大学生家教平台,几次跨界创业失败的趣店创始人罗敏,如今把目光转向了预制菜。
趣店CEO直播卖预制菜,算“火了”吗?
直播售卖预制菜,拉明星助阵
 
7月17日,趣店老板兼CEO罗敏在抖音“趣店罗老板”直播间开启了直播。直播间以“上市公司CEO卖菜”“一分钱抢酸菜鱼”为嘘头,引流网友进入直播间,还在直播中邀请到了傅首尔和贾乃亮进行直播带货。
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有了明星的加持,自然不同凡响。第三方数据显示,这一场19个小时的直播下来,单场累计销售额达到2.5亿元,累计观看人次达到9098.6万,累计点赞数6.44亿,单场直播销量达到863.1万元,直播新增粉丝达458.3万。
 
或是受此影响,7月18日,趣店股价也一度高开,从15日的收盘价1.19美元/股,直接跳高1.92美元/股开盘,盘中涨幅曾高达80%。随后几天,股价却逐级回落,7月19日至26日,趣店股价又跌回了1.19美元/股的起涨点,甚至更低,截至7月26日,股价收报1.15美元/股,总市值2.9亿美元。
 
开启预制菜加盟,网友不买账?
 
直播结束次日,罗敏顺势召开了一场发布会声称,未来计划帮助10万用户创业开设线下预制菜门店,还将提供免息贷款。此前,罗敏就曾在直播间疯狂喊话宝妈们加盟,宣称宝妈们只要在小区附近开一家预制菜门店,每天只需卖出50份,就能换来每月轻松大几千的收入。
 
不过,网友们对罗敏的大力号召似乎不太“买账”,反而激起了强烈的舆论。不少网友认为,罗敏这是在继续校园贷的业务,只不过这次的目标从大学生转到了宝妈身上。
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“收割完大学生,又来收割宝妈?”“互联网是有记忆的!”“1分钱的酸菜鱼,也洗不掉趣店的‘原罪’。”有网友如此留言。
 
“前生”涉校园贷?
 
据了解,趣店的前身是趣分期。2014年罗敏创立了面向大学生的“分期购物平台”,凭借“零首付”等策略,吸引一众大学生进行借贷业务。2016年趣分期实现了盈利,在2017年改名趣店并登陆纽约证券交易所。
 
前些年,校园贷的疯狂扩张下,女大学生“裸条”丑闻、自杀、校园贷暴力等恶性事件频发,引发社会广泛关注和市场的严监管。
 
当年的报道中,一位学生因为买手机借款千元,没想到利滚利积累到几十万元,最后该学生无法承受,被迫选择轻生;另有一名女生,为了买名牌包包,被诱导拍裸照还款,承受谩骂和侮辱的她也走向了绝路。
 
2017年6月,银监会、教育部、人社部联合发布《关于进一步加强校园贷规范管理工作的通知》,明确从事校园网贷业务的网贷机构一律暂停新发校园网贷业务标的,根据自身存量业务情况,制定明确的退出整改计划。

不过,据新京报2017年9月报道,校园贷禁令下学生仍可在趣店获得贷款。2020年疫情期间,趣店旗下产品“来分期”因不接受延期还款,再度遭到消费者网络投诉。2020年,仍有媒体报道称,即便趣店宣称不再开展校园贷业务,学生仍能从趣店及其现金贷产品来分期获得借款。
 
合作明星致歉
 
7月18日,罗敏来到新东方的东方甄选直播间,连续刷了“嘉年华”“火箭”等换算成人民币约3.3万元的礼物, 被东方甄选主播董宇辉拉黑。
 
对此,董宇辉在直播间解释称:“东方甄选是公司的号,跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业,有时候有些私人恩怨,他要拉黑,我听完之后觉得挺合理的。”此番拉黑回应,被媒体解读是在暗示趣店曾经的“黑历史”。
 
7月26日,在舆论不断发酵后,“贾乃亮致歉”“傅首尔致歉”也相继登上热搜。傅首尔、贾乃亮分别发表声明道歉。
 
傅首尔在声明中表示:和趣店预制菜的合作是单次,没有深度合作,也没有后续合作。对品牌前身确实缺乏了解,没有做好企业及市场背调。对品牌后续可能的商业模式,更是全不知情,也想不到那么多。“我不应该接这份工作,不应该,肠子都悔青了。”
 
随后,贾乃亮也发布声明向公众致歉,称“关于趣店的品牌合作,没有背调清楚品牌前身的经历,是我们疏忽大意了。发现问题后,第一时间双方已经解约,也没有后续的任何合作。”
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“团队一直与品牌在沟通,要踏踏实实做产品,不要启动加盟项目,不要有任何除正常经营店铺之外的商业模式拓展。”贾乃亮表示。
 
趣店以预制菜重新出现在人们的视野并遭受非议。也许更多展现出的是大家对经营者诚信的看重。
 
本文来源: 每日商业报道 文章作者: 项悠悠

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