以“七夕”讲好中国故事, 65载红豆正青春

从红豆集团创建的1957年开始,到如今,已走过65个年头;跨越一甲子的时间,是砥砺前行、深耕服装行业的2万3千多个日日夜夜。
 
红豆集团与新中国一起从困境中走出,迈向改革开放,又陪伴了千禧一代成长。虽然历经社会发展过程中的跌宕起伏,仍亲身见证了新中国繁荣富强的伟大复兴,红豆集团也因此发展成为拥有128项舒适专利技术,闻名中外的经典服装品牌。
以“七夕”讲好中国故事, 65载红豆正青春
不能忘记的是,红豆民族品牌的树立,非一朝一夕,正是如此的坚持与努力才有永远的青春靓丽。22载品牌文化与传统文化的融合创新,凝聚在每一年的“红豆七夕节”。
 
今年8月4日,红豆集团再度与央视携手,打造红豆舒适男装独家特别呈现央视七夕晚会,将以“诗画礼乐”为载体,进行一次“泛舟七夕”的流动观演,探寻传统文化内涵,展现出流淌在中国人血脉中的文化自觉,与全国齐心协力抗击疫情、努力发展经济的中国人民,共享欢乐时光。
以“七夕”讲好中国故事, 65载红豆正青春

矢志22载打造节庆品牌

正值人类社会跨越2001年之际,红豆集团发生了两件大事,引以为傲。一是2001年1月,红豆股份(证券代码600400)在上海证券交易所首发挂牌上市,开启了资本市场的大门。二是半年之后,红豆集团又开创将红豆品牌与传统文化相融合,打造出了“红豆七夕节”,并逐渐创新出了属于自己的文化IP。
 
红豆集团首创的“红豆七夕节”一经推出,就获得了消费者的广泛关注。此后,“红豆七夕节”每年都如约而至,经过22载的栉风沐雨,红豆集团与品牌文化日渐丰满,融为一体。
 
2022年,在全国人民齐心协力战胜疫情与经济冲击之际,希望即将到来的“红豆七夕节”能为大家带来幸福与快乐,为大家加油、鼓劲。
 
8月4日,始创65周年的红豆集团推出重磅节目,再度与央视携手,打造红豆舒适男装独家特别呈现七夕晚会,将在央视综艺频道中特别呈现,与大家共享欢乐时光。据介绍,作为中国最具浪漫色彩的传统节日,2006年5月20日,七夕节被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

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一直为品牌文化赋能
 
据了解,历年的“红豆七夕节”由诗词大赛、笔会、情歌大赛、晚会等活动组成。

而为了办好一年一度的盛典,红豆集团曾首开先河地设立一等奖20万元的奖项,累计拿出奖金40万元,来寻找当代王维,试图将传统文化中的诗词歌赋,与红豆品牌文化融合创新在一起。

著名诗人贺敬之,曾在首届红豆七夕节上表示:“红豆打造的是中国人自己的情人节——红豆七夕节,这件事很有希望,我赞成!因为它不仅是牛郎织女的相思,还包括了亲情、友情等。“

对此,大家纷纷表示,这不仅仅是一场企业的行动,还带动了国人对传统节日与优秀文化的热情,在洋文化冲击剧烈的二十一世纪初,这也是一场国民的自救运动。

另外,红豆集团还与作家协会合作,共同举办“感动中国的爱情故事征文大赛”,持续时间达三个月之久,最高奖额达十万元。不仅如此,红豆集团还在七夕晚会中,邀请来了著名的歌星张信哲、那英、孙楠等助兴演唱。

细数红豆品牌的影响力,我们看到,上世纪八十年代,《新闻联播》主持人穿着红豆的护士衫走进了演播厅,随后护士衫便风靡全国;1997年,红豆被列入中国首批驰名商标的名单;2014年,耗费两年心血的“柔软型”内衣红豆绒被推出,销量一再创出新高;2022年3月17日,红豆男装首创线上AR发布会,并推出了红豆“0感舒适衬衫”,中国舒适男装的市场从此被打开......

永远传承的民族品牌

红豆集团的不懈努力,让红豆七夕节逐渐声名鹊起。同时,随着红豆集团品牌软实力增强,硬实力也不容小觑。

以创立民族品牌为己任的红豆集团,如今拥有十多家子公司和近3万名的员工。畅销产品也从最初的针织内衣发展到了纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发等四大领域。此外,旗下连锁品牌还包括,“红豆男装”、“红豆家纺”、“红豆童装”、“红豆万花城”等系列品牌。

服装行业竞争历来激烈,为了更好满足消费者的需求,产品更新迭代迅速。但红豆集团聚焦给消费者带来“舒适”的着装体验,始终坚持通过科技创新为消费者诠释这一概念,极大地满足了消费者诉求。
 
2021年的“红豆七夕节”期间,红豆的销售额高达10.66亿元。7月28日晚,在红豆第22届的“七夕红粉季”中,红豆男装创下了6分钟GMV突破500万元、3小时GMV突破1000万元的成绩。红豆在国货逐渐崛起的时代,抓住了机遇,而这背后深藏着的是几十年的深耕与坚持。
 
作为民族企业,红豆集团始终秉持着“共同富裕、产业报国、八方共赢”的信念,紧紧抓住当代消费的主要特征——文化、价值与体验,向内研发科技创新,向外打造文化IP。
以“七夕”讲好中国故事, 65载红豆正青春
以“七夕”讲好中国故事, 65载红豆正青春
脚踩华夏大地的国人于浩浩荡荡的文明之海取一瓢饮,在传统节日里狂欢。文化传承是漫漫征途,红豆集团打出“品牌节日”的概念,将助力传统节日的发扬与创新。如果文化是企业的花束,那么一年一度的七夕晚会就是滋润它的营养液。
 
红豆并没有做绽放一时就衰败的玫瑰,它依旧在自己的事业上耕耘,并于每年的七夕节同人们相见。
 
我们会在每年的这个时刻见证文明碰撞出的新花火,在前人的基础上开拓疆土,发掘新的源泉。不但让文明传承下的圣火接续,还要思考如何注入更新鲜的血液。对此,红豆集团有信心,给出了一份令人满意的答卷。
 
 
本文来源: 每日商业报道 文章作者: 每日商业报道

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