国泰君安:奔涌的后浪 势不可挡的Z世代消费浪潮

  以Z世代(95后、00后)为代表的年轻消费群体逐渐成为中国消费市场的主力军,这些“奔涌的后浪”为新消费品牌的成长提供了空前的机遇和想象空间。什么是Z世代?Z世代通常是指1995年至2009年出生的年轻人,中国的Z世代人群高达2.64亿人,约占当前总人口的19%,这群年轻人从小沉浸在移动互联网及社交媒体中,是真正意义上的“互联网原住民”,拥有独特而又个性鲜明的身份标签,比如敢赚又敢花的剁手党、易种草体质、懒宅、悦己、颜值主义、朋克式养生、潮流引领者、二次元、撸猫撸狗等等,他们大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈,愿意追求尝试各种新鲜事物。随着年轻的Z世代逐渐迈入社会和职场(最早出生的Z世代已经步入社会,成为青年白领的主要人群,Z世代中的00后也即将在未来几年中成为职场中人),他们收入及消费水平进一步提升,带动国内一大批新消费品牌迅速崛起,围绕Z世代的商业机遇和新品牌不断涌现,例如喜茶、钟薛高、三顿半、元气森林、花西子、小仙炖、王饱饱等等,这些新锐品牌基本是在半年、一年或者两年内实现跨越式发展,崛起速度令人侧目。

  Z世代逐步成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量(根据腾讯2019年数据,Z世代“后浪们”足足贡献了40%的整体消费),对Z世代的吸引和转化是未来消费品企业增长的重中之重。Z世代恰好出生于中国经济高速增长的年代,物质生活富足,他们从父辈那里得到更加慷慨的经济支持,并获得更大的自由来享受生活。Z世代奉行的理念是“每个人都是独一无二的、都应该被接受”,反映到消费市场便是Z世代有着非常强烈的个性化需求,彰显自我、独具特色、体验炫酷、相对稀缺的品牌和服务更容易受到他们的追捧。 我们相信, Z世代的背后隐藏着巨大的商业机遇,整个社会的未来都将以Z世代的独特存在和个性方式重新进行定义,对Z世代的吸引和转化是消费品企业未来增长的重中之重,把握Z世代的喜好和消费趋势的企业才能真正把握未来!

  由于本报告篇幅较长,以下为部分节选内容。欢迎联系国君消费大组获取完整版报告。

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本文来源: 每日商业报道 文章作者: 饮訾猛

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