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E·LAND回应市监局处罚：羽绒服成本不止75元/件

谢冬冬

2022-02-14 10:47:21

近日，北京市市场监督管理局公开一则行政处罚书显示，衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚1.4万余元。

E·LAND回应市监局处罚：羽绒服成本不止75元/件

处罚书显示，衣念于2021年7月2日，委托丹东翔腾服装有限公司为其生产羽绒服共计80件，生产成本75元/件。

2021年9月20日，衣念将其中7件用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司（君太百货）的专柜销售，标价1598元/件。

至2021年11月3日，衣念共售出2件(其中1件为抽检售出)，未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，衣念获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。

对此，北京市市场监督管理局作出以下处罚决定：1、没收标称衣念（上海）时装贸易有限公司生产的E·LAND商标款号为EEJDB49C4M-01女装羽绒服7件；2、没收违法所得1322.45元；3、罚款14382元。

2月10日上午，衣念公司发布致歉声明称，本次被处罚的主要原因，是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了行政处罚。因该事件让消费者误认为ELAND（衣恋）品牌的加工成本即为商品的总成本，为此给顾客带来的不便表示歉意，将以最快速度与购买相关商品的顾客积极沟通。

集团旗下产品曾被罚

天眼查资料显示，衣念（上海）时装贸易有限公司，系衣念（中国）投资有限公司全资子公司，隶属韩国衣恋集团(THE E·LAND GROUP)，该集团创始于1980年，旗下拥有ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40个品牌。

每日商业报道（www.bizvcw.com）了解到，衣恋集团从1994年开始进驻中国，并以ELAND等品牌快速扩张，根据其韩国官网信息，公司服饰业务主要集中在七个国家，中国占比最高。但近年来，衣恋集团旗下品牌却多次因产品质量、虚假宣传等问题受到行政处罚。

国家市场监督管理局消息显示，2021年初，衣恋集团旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛，属于虚假或者引人误解的商业宣传，上海市市场监督管理局当时对其处以了20万元的罚款。

2021年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。

而在黑猫投诉平台，针对衣恋的投诉也有上百条，内容以发货不及时和不退差价为主。其中，截至发稿时仅有一条投诉得以解决。

E·LAND回应市监局处罚：羽绒服成本不止75元/件

2017年起，衣恋集团开始逐步出售旗下品牌资产给中国企业，当年以约50亿元人民币的交易价格，将旗下品牌Teenie Weenie，出售给了中国的维格娜丝时装有限公司（后来的锦泓集团）。2019年5月，又与特步国际签订股份收购协议，特步以2.6亿美元取得了衣恋旗下的K-Swiss（盖世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。

羽绒服品质要求提升

衣念这次遭到监管处罚很容易让人联想到，去年9月，加拿大鹅羽绒服因材质宣传造假，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元。

此外，安徽省工商局曾在2021年初发布羽绒服质量监测报告，其中波司登旗下的冰洁品牌产品，被检测质量不合格。

在消费者质疑品牌羽绒服质量与价格虚高问题时，令人难以置信地是，羽绒服品牌的售价仍在快速上涨。根据中国羽绒工业协会2019年11月发布的《中国羽绒行业高质量发展白皮书》，2016-2018年全国重点大型零售企业羽绒服销售单价持续上升，平均单价从2016年的471元上升至2018年的645元。

白皮书显示，2019年羽绒服价格仍在普遍上涨。2019年波司登推出7款某系列羽绒服，最低售价5800元/件，最高11800元/件。而刚刚过去的2021年，波司登先后推出的风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价更是逼近1.5万元。

资料显示，一般原材料约占羽绒服总成本的75%，羽绒服价格上涨也少不了受原料价格影响的原因。据中银证券研究报告显示，2016年以来我国羽绒服价格就持续保持上涨趋势，其中很大的原因就是鹅绒、鸭绒价格上涨，原材料成本持续攀升。

另一方面，我国发布的GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准（新国标），将“含绒量”修改为“绒子含量”。在之前，含绒量的计算方法包含了绒子和绒丝，其中“绒子”是一般概念中的羽绒成分，而“绒丝”却是羽毛上脱落的单根“羽丝和绒丝”。绒丝并不能给羽绒服的性能带来提高，相反还会造成羽绒服“跑绒”现象。新国标实施后，对国产羽绒服填充羽绒的品质要求，将会更严格，也自然会促使羽绒服品牌进一步提价。

本文来源：每日商业报道文章作者：谢冬冬

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